大家(jia)好！今(jin)天我們(men)來(lai)聊(liao)聊(liao)一個(ge)非常(chang)重要但又常(chang)常(chang)被忽略(lve)的話題——怎么做競品(pin)分(fen)析統(tong)(tong)(tong)計表(biao)格(ge)(ge)？競品(pin)分(fen)析是(shi)企業(ye)在市(shi)場競爭(zheng)中必不可少(shao)的環(huan)節，合理的競品(pin)分(fen)析可以幫(bang)助企業(ye)了解市(shi)場動態、找出自身(shen)不足以及發現(xian)新的機會。而一個(ge)清(qing)晰有效(xiao)的競品(pin)分(fen)析統(tong)(tong)(tong)計表(biao)格(ge)(ge)，則(ze)是(shi)競品(pin)分(fen)析的基(ji)礎。那么，如何(he)制(zhi)作一個(ge)高效(xiao)的競品(pin)分(fen)析統(tong)(tong)(tong)計表(biao)格(ge)(ge)呢(ni)？

在這篇(pian)文章中(zhong)，我將詳細(xi)介紹制作競品分析統計表格的(de)步驟和要(yao)點。我們將從(cong)以(yi)下幾(ji)個方(fang)面展開：

1. 確定競品分析的目標和范圍 2. 收集競品信息 3. 選擇合適的分析維度 4. 制作競品分析統計表格 5. 解釋與應用分析結果

接下來，我們一(yi)一(yi)展開。

?? 確定競品分析的目標和范圍

在開始競品分(fen)析(xi)(xi)之(zhi)前(qian)，首先要(yao)明確分(fen)析(xi)(xi)的(de)目標和范圍。沒有目標的(de)分(fen)析(xi)(xi)是(shi)沒有意義(yi)的(de)。因此，我(wo)們需(xu)要(yao)明確為(wei)什么要(yao)進行競品分(fen)析(xi)(xi)，是(shi)為(wei)了了解市場動態？還是(shi)為(wei)了發現自己的(de)產品與(yu)競品之(zhi)間的(de)差距？又或者是(shi)為(wei)了尋(xun)找新的(de)市場機(ji)會？

1.1 明確分析目標

明確的分析目(mu)標可以幫助我(wo)們在(zai)(zai)信息收集和分析過程中保持(chi)方向。在(zai)(zai)明確目(mu)標時，可以問自(zi)己以下(xia)幾個問題：

• 我們希望通過競品分析解決什么問題？
• 我們的產品在市場中的定位是什么？
• 我們最關心的競品是什么？

通過這些問(wen)題，我(wo)們可以逐步明確競品分析的(de)(de)目標(biao)。例如，如果(guo)我(wo)們的(de)(de)目標(biao)是(shi)了解(jie)市(shi)場(chang)動態，那么(me)我(wo)們需要關注競品的(de)(de)市(shi)場(chang)份額、市(shi)場(chang)策略等信息(xi)；如果(guo)我(wo)們的(de)(de)目標(biao)是(shi)發現(xian)產(chan)品差(cha)距，那么(me)我(wo)們需要關注競品的(de)(de)產(chan)品功能、用戶(hu)評價等信息(xi)。

1.2 確定分析范圍

在明確分(fen)(fen)析目標后，我(wo)們(men)還需要確定分(fen)(fen)析的(de)范圍(wei)。分(fen)(fen)析范圍(wei)包括競品的(de)選擇和分(fen)(fen)析的(de)維(wei)度。

首先，我(wo)(wo)們(men)需要(yao)選擇(ze)競品(pin)。競品(pin)的選擇(ze)可以根據市(shi)場份額、產品(pin)類型、目標(biao)客戶群等標(biao)準來(lai)進(jin)行(xing)。選擇(ze)的競品(pin)應該是與我(wo)(wo)們(men)產品(pin)有(you)競爭關(guan)系的，這樣(yang)分析結果才有(you)意(yi)義(yi)。

其次，我(wo)們(men)需(xu)要確定分(fen)析(xi)的維(wei)度(du)。分(fen)析(xi)維(wei)度(du)可(ke)以(yi)是市場份(fen)額、產(chan)品功能、價格(ge)策(ce)略、用戶(hu)評(ping)價等(deng)。選擇的維(wei)度(du)應該與我(wo)們(men)的分(fen)析(xi)目標緊密相(xiang)關。

明(ming)確(que)了(le)分析目標(biao)和(he)范圍后，我們就可以開始收集競品信息(xi)了(le)。

?? 收集競品信息

競(jing)品信息(xi)的(de)收集是競(jing)品分(fen)析的(de)基礎，信息(xi)的(de)全面性(xing)和準確性(xing)直(zhi)接影響到分(fen)析結果(guo)的(de)有效性(xing)。在信息(xi)收集過程中，我們(men)需要關注(zhu)信息(xi)的(de)來源(yuan)和方法。

2.1 信息來源

競(jing)品(pin)(pin)信息的(de)來源可(ke)以是公開的(de)市場報(bao)告、行業分析報(bao)告、競(jing)品(pin)(pin)官方網站、用戶評價平(ping)臺等。以下是一(yi)些常見的(de)信息來源：

• 市場報告：如Gartner、IDC發布的市場分析報告，可以幫助我們了解競品的市場份額、市場動態等信息。
• 競品官方網站：競品的官方網站通常會提供產品功能、價格策略、最新動態等信息。
• 用戶評價平臺：如知乎、豆瓣等用戶評價平臺，可以幫助我們了解用戶對競品的評價和反饋。
• 社交媒體：如微博、微信等社交媒體，可以幫助我們了解競品的市場推廣策略和用戶互動情況。

在收集信息(xi)時，我(wo)們需要(yao)確(que)保(bao)信息(xi)的全面性和準確(que)性。可(ke)(ke)以通過多種信息(xi)來源(yuan)進行交叉驗證(zheng)，確(que)保(bao)信息(xi)的可(ke)(ke)靠性。

2.2 信息收集方法

信息收集的方法可以是手動收集，也可以是通過工具自動收集。手動收集適合信息量較少的情況，可以通過瀏覽競品官方網站、市場報告等方式進行。自動收集適合信息量較大的情況，可以通過爬蟲工具、數據分析工具等方式進行。

在信息收集過程中，我們需要注意(yi)以下幾點：

• 信息的時效性：確保收集的信息是最新的，能夠反映競品的最新動態。
• 信息的全面性：確保收集的信息覆蓋了分析的各個維度，能夠全面反映競品的情況。
• 信息的準確性：確保收集的信息是準確的，可以通過多種信息來源進行交叉驗證。

收集到全(quan)面、準確的信(xin)息后，我(wo)們就可(ke)以開始選(xuan)擇合適的分析維(wei)度了。

?? 選擇合適的分析維度

分(fen)析(xi)維(wei)(wei)(wei)度是競品分(fen)析(xi)的(de)核心，選擇合適的(de)分(fen)析(xi)維(wei)(wei)(wei)度可(ke)以幫助(zhu)我們(men)更(geng)好地理解(jie)競品的(de)優勢和(he)劣勢。在(zai)選擇分(fen)析(xi)維(wei)(wei)(wei)度時(shi)，我們(men)需要根(gen)據分(fen)析(xi)目標(biao)和(he)競品的(de)特點進行選擇。

3.1 市場維度

市(shi)場維(wei)度(du)主要包括市(shi)場份額、市(shi)場定位、市(shi)場策略等。通過市(shi)場維(wei)度(du)的分析，我(wo)們可(ke)以了解競品在市(shi)場中的地位和策略。

市場份額：市場份額是衡量競品市場地位的重要(yao)指標，可以通過市場報(bao)告(gao)、行業分析報(bao)告(gao)等方式(shi)獲取。

市(shi)場定(ding)位(wei)：市(shi)場定(ding)位(wei)是競品在(zai)市(shi)場中的(de)位(wei)置(zhi)，可以通過競品官方(fang)網(wang)站、市(shi)場報告等方(fang)式(shi)獲取。

市(shi)場(chang)策略：市(shi)場(chang)策略是競品(pin)在市(shi)場(chang)中的行(xing)動計劃，可以(yi)通過(guo)競品(pin)官方(fang)(fang)網站、社交媒體(ti)等(deng)方(fang)(fang)式獲(huo)取。

3.2 產品維度

產(chan)品(pin)維度(du)主要(yao)包括(kuo)產(chan)品(pin)功能(neng)、產(chan)品(pin)質(zhi)量、產(chan)品(pin)價格(ge)等。通過產(chan)品(pin)維度(du)的分(fen)析，我(wo)們(men)可以了解競品(pin)的產(chan)品(pin)優(you)勢(shi)和劣勢(shi)。

產(chan)品(pin)功能：產(chan)品(pin)功能是競品(pin)的核心競爭(zheng)力(li)，可以通過競品(pin)官方網站、用戶評價平臺等方式獲取(qu)。

產(chan)品質(zhi)量：產(chan)品質(zhi)量是競(jing)品的基(ji)礎，可(ke)以通過用戶(hu)評價平臺(tai)、市場報告等方式獲(huo)取。

產品價格：產品價格是競品的市(shi)場(chang)策略之一，可(ke)以通(tong)過競品官方網站、市(shi)場(chang)報告等方式獲(huo)取。

3.3 用戶維度

用(yong)(yong)戶(hu)(hu)維度(du)(du)主(zhu)要包(bao)括用(yong)(yong)戶(hu)(hu)群(qun)體、用(yong)(yong)戶(hu)(hu)評價、用(yong)(yong)戶(hu)(hu)忠誠度(du)(du)等(deng)。通過用(yong)(yong)戶(hu)(hu)維度(du)(du)的(de)分析，我們可以了解競品的(de)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)情(qing)況(kuang)。

用戶(hu)(hu)(hu)群(qun)體：用戶(hu)(hu)(hu)群(qun)體是(shi)競品的目(mu)標客戶(hu)(hu)(hu)，可以通(tong)過用戶(hu)(hu)(hu)評價平臺(tai)、市場報告等方式獲取。

用(yong)戶評(ping)(ping)價：用(yong)戶評(ping)(ping)價是競品的用(yong)戶反饋，可以(yi)通過用(yong)戶評(ping)(ping)價平臺、社交媒體等方(fang)式獲取。

用(yong)(yong)戶(hu)(hu)忠(zhong)誠(cheng)度(du)(du)：用(yong)(yong)戶(hu)(hu)忠(zhong)誠(cheng)度(du)(du)是競品的(de)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)粘性，可(ke)以通過用(yong)(yong)戶(hu)(hu)評價平臺(tai)、市(shi)場(chang)報告等方式獲取。

選擇(ze)了合適的分析維度后，我們(men)就可以開始制作競品分析統計(ji)表格了。

?? 制作競品分析統計表格

競(jing)(jing)品(pin)分(fen)(fen)析統計(ji)(ji)表格(ge)是競(jing)(jing)品(pin)分(fen)(fen)析的(de)具體體現(xian)，通過統計(ji)(ji)表格(ge)可以清晰地(di)展示競(jing)(jing)品(pin)的(de)各項指標。制(zhi)作競(jing)(jing)品(pin)分(fen)(fen)析統計(ji)(ji)表格(ge)需要遵(zun)循一定的(de)步驟和方(fang)法。

4.1 選擇合適的工具

制作競品分析統計表格需要選擇合適的工具，可以是Excel、Google Sheets等電子表格工具，也可以是FineBI等專業的BI工具。FineBI是帆軟自主(zhu)研(yan)發(fa)的一(yi)站(zhan)式BI平臺，連續八年中國市場占有率第(di)一(yi)，獲Gartner、IDC、CCID等機構(gou)認(ren)可。你可以(yi)通過以(yi)下鏈(lian)接進行(xing)。

4.2 設計表格結構

設計表格(ge)結構需要(yao)根據分(fen)析維度和(he)競品信(xin)息進行，可以包括以下幾個部(bu)分(fen)：

• 競品名稱：競品的名稱，可以通過競品官方網站獲取。
• 市場維度：市場份額、市場定位、市場策略等，可以通過市場報告、行業分析報告等方式獲取。
• 產品維度：產品功能、產品質量、產品價格等，可以通過競品官方網站、用戶評價平臺等方式獲取。
• 用戶維度：用戶群體、用戶評價、用戶忠誠度等，可以通過用戶評價平臺、社交媒體等方式獲取。

設計表格結(jie)構時，需要確保(bao)表格的清晰性和易讀性，可以通(tong)過顏(yan)色、字體等方式(shi)進行區分(fen)。

4.3 填充表格內容

填(tian)充表格內(nei)容(rong)需要根據(ju)收集到的(de)競品(pin)信息進行，可(ke)以(yi)通(tong)過手(shou)動填(tian)充或自動填(tian)充的(de)方式(shi)進行。手(shou)動填(tian)充適合(he)信息量較少的(de)情況，可(ke)以(yi)通(tong)過瀏覽競品(pin)官方網(wang)站、市(shi)場報(bao)告等方式(shi)進行。自動填(tian)充適合(he)信息量較大的(de)情況，可(ke)以(yi)通(tong)過爬(pa)蟲工(gong)具、數據(ju)分析工(gong)具等方式(shi)進行。

填充表格內容時，需要確保信(xin)息的準確性(xing)和全面性(xing)，可以通過多種(zhong)信(xin)息來源進行(xing)交叉驗證。

?? 解釋與應用分析結果

競品(pin)分(fen)析統計表(biao)格(ge)制作完成后，我們需(xu)要(yao)對分(fen)析結果進行解釋(shi)和應(ying)用。解釋(shi)與應(ying)用分(fen)析結果是競品(pin)分(fen)析的(de)最(zui)終目(mu)的(de)，通(tong)過分(fen)析結果可(ke)以幫助我們做出更好的(de)決策。

5.1 解釋分析結果

解釋分析結果需(xu)要根據分析維度(du)和競品(pin)信息進行，可(ke)以(yi)包括以(yi)下幾(ji)個(ge)方面：

• 市場維度：通過市場份額、市場定位、市場策略等指標，可以了解競品在市場中的地位和策略。
• 產品維度：通過產品功能、產品質量、產品價格等指標，可以了解競品的產品優勢和劣勢。
• 用戶維度：通過用戶群體、用戶評價、用戶忠誠度等指標，可以了解競品的用戶情況。

解釋分析(xi)結(jie)果時(shi)，需要結(jie)合(he)實(shi)際情況進行(xing)，可以通(tong)過數據圖表、文字說明等方式進行(xing)展示。

5.2 應用分析結果

應用(yong)分(fen)析結(jie)果(guo)需要根據分(fen)析目標進行，可以(yi)幫(bang)助我們做出(chu)更好(hao)的決策。應用(yong)分(fen)析結(jie)果(guo)可以(yi)包括(kuo)以(yi)下(xia)幾個方面：

• 市場策略調整：通過分析競品的市場策略，可以幫助我們調整自己的市場策略，提高市場份額。
• 產品優化：通過分析競品的產品功能、產品質量等指標，可以幫助我們優化自己的產品，提高產品競爭力。
• 用戶體驗提升：通過分析競品的用戶評價、用戶忠誠度等指標，可以幫助我們提升用戶體驗，提高用戶滿意度。

應用分析結果時，需要結合實際情(qing)況進行(xing)，可(ke)以通過具體的行(xing)動計(ji)劃進行(xing)實施(shi)。

?? 結論

通(tong)過(guo)以(yi)上(shang)步驟，我們可以(yi)制(zhi)作一個清晰有效的(de)競(jing)(jing)品分(fen)(fen)析(xi)(xi)(xi)(xi)統計表(biao)格。競(jing)(jing)品分(fen)(fen)析(xi)(xi)(xi)(xi)是企(qi)(qi)業(ye)在(zai)市(shi)場競(jing)(jing)爭(zheng)中(zhong)必不(bu)可少的(de)環節，合理的(de)競(jing)(jing)品分(fen)(fen)析(xi)(xi)(xi)(xi)可以(yi)幫助(zhu)企(qi)(qi)業(ye)了解市(shi)場動態、找出自(zi)身(shen)不(bu)足以(yi)及發現(xian)新的(de)機(ji)會。制(zhi)作競(jing)(jing)品分(fen)(fen)析(xi)(xi)(xi)(xi)統計表(biao)格需(xu)要(yao)(yao)明確分(fen)(fen)析(xi)(xi)(xi)(xi)目標和(he)范(fan)圍、收集競(jing)(jing)品信息、選擇(ze)合適的(de)分(fen)(fen)析(xi)(xi)(xi)(xi)維度、制(zhi)作表(biao)格并解釋與(yu)應用(yong)分(fen)(fen)析(xi)(xi)(xi)(xi)結果。希望這篇(pian)文章(zhang)能(neng)對(dui)你(ni)有所幫助(zhu)，如果你(ni)在(zai)企(qi)(qi)業(ye)數據分(fen)(fen)析(xi)(xi)(xi)(xi)中(zhong)需(xu)要(yao)(yao)強大(da)的(de)工具，不(bu)妨試試FineBI，點擊，體(ti)驗帆軟自(zi)主研發的(de)一站式BI平臺的(de)強大(da)功能(neng)。

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