市(shi)場(chang)規(gui)模(mo)分(fen)析(xi)是評(ping)估某(mou)一行業(ye)或市(shi)場(chang)潛力的(de)過程(cheng)，通過分(fen)析(xi)市(shi)場(chang)總(zong)量、增長率及潛在客戶群(qun)體，為(wei)企業(ye)決(jue)策(ce)提供數據支持。本欄目將探(tan)討市(shi)場(chang)規(gui)模(mo)分(fen)析(xi)的(de)方法，幫(bang)助讀(du)者評(ping)估市(shi)場(chang)機會，優化資源配置(zhi)，提升市(shi)場(chang)拓(tuo)展(zhan)的(de)戰(zhan)略(lve)決(jue)策(ce)。
你(ni)還(huan)記得第一次用(yong) iReport 生成(cheng)(cheng)報表(biao)時的(de)(de)那種成(cheng)(cheng)就感嗎？但(dan)現在，數字化時代的(de)(de)步(bu)伐仿佛(fo)一夜之(zhi)間加(jia)快，報表(biao)工具市場早已不是(shi)當年的(de)(de)模樣。有數據顯(xian)示，截至2023年底，國內活(huo)躍的(de)(de) iReport 企業用(yong)戶不足1.5萬(wan)家，較(jiao)巔峰(feng)時期銳減70%。你(ni)可能還(huan)在用(yong)，但(dan)身邊(bian)的(de)(de)同事已經(jing)在討論 FineReport、Tableau、Power BI，甚至直接把(ba)報表(biao)做成(cheng)(cheng)了(le)可互動的(de)(de)數據應用(yong)。你(ni)是(shi)不是(shi)也(ye)在糾結：繼(ji)續用(yong) iR
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你有(you)沒有(you)發現(xian)(xian)(xian)一個現(xian)(xian)(xian)象：在(zai)數字(zi)化轉(zhuan)型的浪潮里，幾乎每家中大型企業(ye)都在(zai)討論“多(duo)維表格”這個詞，仿佛沒有(you)它(ta)，數據(ju)分(fen)析(xi)就寸步(bu)難行。但市(shi)場上(shang)多(duo)維表格工具(ju)那(nei)么(me)多(duo)，企業(ye)級市(shi)場占有(you)率(lv)真(zhen)的有(you)那(nei)么(me)高嗎(ma)？誰才(cai)是行業(ye)領先，趨勢又在(zai)哪(na)里？如果你是一名CIO、數據(ju)分(fen)析(xi)師，或者(zhe)正在(zai)數字(zi)化升(sheng)級的路(lu)上(shang)，這些問(wen)題可能直(zhi)接影響你的業(ye)務效(xiao)率(lv)與(yu)決策質量。事(shi)實上(shang)，多(duo)維表格不僅(jin)是數字(zi)化運營中最基礎的工具(ju)之一，更是企業(ye)實現(xian)(xian)(xian)復(fu)雜數據(ju)分(fen)析(xi)和業(ye)務洞察
你(ni)知道中國煙(yan)(yan)(yan)草(cao)行業每年能(neng)夠(gou)貢獻超過(guo)萬(wan)億元的(de)(de)(de)稅(shui)收，但在數(shu)字化轉(zhuan)(zhuan)型(xing)的(de)(de)(de)浪潮下，煙(yan)(yan)(yan)草(cao)市(shi)場的(de)(de)(de)分析(xi)卻成為了“數(shu)據(ju)(ju)分析(xi)師的(de)(de)(de)噩(e)夢”？即便擁有(you)龐(pang)大的(de)(de)(de)銷量數(shu)據(ju)(ju)、門店信息、區域分布(bu)和新品(pin)研發(fa)指標，很(hen)多(duo)企業依然無法精準預測(ce)市(shi)場需求，常常出(chu)現(xian)生產(chan)過(guo)剩、庫存積壓或供不(bu)應求的(de)(de)(de)兩難。煙(yan)(yan)(yan)草(cao)市(shi)場的(de)(de)(de)復雜(za)性不(bu)止于(yu)數(shu)據(ju)(ju)體量，更在于(yu)消費(fei)者(zhe)行為的(de)(de)(de)變(bian)幻莫測(ce)、政(zheng)策(ce)環境的(de)(de)(de)強監管、渠(qu)道流(liu)轉(zhuan)(zhuan)的(de)(de)(de)多(duo)級反(fan)饋。煙(yan)(yan)(yan)草(cao)市(shi)場分析(xi)難點到底(di)在哪里？如何(he)通過(guo)多(duo)維(wei)數(shu)據(ju)(ju)真正助
2023年中國煙(yan)(yan)草行(xing)(xing)業(ye)利潤總額高(gao)達1.3萬億元(yuan)，是(shi)不少快消(xiao)品(pin)牌(pai)望塵莫及的巨頭賽道(dao)。但你是(shi)否知道(dao)，哪(na)怕只是(shi)一個卷煙(yan)(yan)新品(pin)上市(shi)(shi)，背(bei)后都(dou)要經歷數(shu)(shu)十個維度的數(shu)(shu)據分析與市(shi)(shi)場定(ding)位？在(zai)煙(yan)(yan)草行(xing)(xing)業(ye)，品(pin)牌(pai)分析已遠(yuan)遠(yuan)不是(shi)簡單的口味、包裝、價(jia)格對比(bi)，而是(shi)通過(guo)龐(pang)大的數(shu)(shu)據報告，追蹤(zong)消(xiao)費(fei)者行(xing)(xing)為、洞察渠道(dao)差(cha)異、預測競品(pin)策略，最終才能精準(zhun)鎖(suo)定(ding)目標人群，實(shi)(shi)現(xian)產品(pin)爆款(kuan)。很多企業(ye)在(zai)實(shi)(shi)際(ji)操作中，常常遇到“行(xing)(xing)業(ye)數(shu)(shu)據不透明(ming)、分析工(gong)具不專(zhuan)業(ye)、報告
在(zai)(zai)中(zhong)國煙草(cao)行業(ye)(ye)，數據(ju)分析(xi)的價(jia)值(zhi)遠比你(ni)想象(xiang)得更(geng)大。你(ni)是否還在(zai)(zai)依賴經(jing)驗判斷做(zuo)市場決策？其實，行業(ye)(ye)頭部企業(ye)(ye)早已用數據(ju)驅動精(jing)準決策，實現銷售額和市場份(fen)額的持續增長。過去三(san)年，煙草(cao)行業(ye)(ye)整(zheng)體(ti)增速放(fang)緩(huan)，但那些率先布局(ju)數據(ju)化(hua)分析(xi)的企業(ye)(ye)卻逆(ni)勢上揚，單品類(lei)利潤增長超過18%，庫存(cun)周(zhou)轉(zhuan)效(xiao)率提升30%以(yi)上。很多企業(ye)(ye)管理(li)者表示，之(zhi)前“靠(kao)感覺(jue)”做(zuo)市場分析(xi)，往(wang)往(wang)錯過了細(xi)分市場的真實需(xu)求，也(ye)難以(yi)把(ba)握價(jia)格波動和消費(fei)趨勢。現在(zai)(zai)，依靠(kao)
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